¿Qué es SEO?

Search Engine Optimization (SEO) es un conjunto de técnicas, métodos o estudios tendientes a mejorar el posicionamiento de sus páginas en el motor de búsqueda, es decir, cuando un usuario escribe una palabra clave de motor de búsqueda, el objetivo del SEO es que uno (o varias) de las páginas de su sitio web, aparezcan entre los primeros resultados de búsqueda orgánica.

El término que Search Engine Optimization primero fue utilizado por la empresa Grupo Marketing Multimedia (GMM), John Audette, donde el objetivo era llevar a cabo métodos para hacer un sitio web obtenga un posicionamiento en los resultados, mejores que los competidores.

Es muy importante no confundir los resultados orgánicos con resultados patrocinados. Como se ejemplifica en la imagen, los resultados orgánicos son marcados con verde y los resultados patrocinados son marcados con rojo.

Entre estas técnicas y métodos, podemos dividir el SEO en dos: los factores On-Page y Off-Page. Por traducción directa, los factores On-Page se caracterizan por técnicas que alteran o mejoran aspectos internos del sitio. Y el Off-Page se caracteriza por aspectos externos.

Entre los factores principales en el interior de la página, podemos enumerar:

  1. Títulos de páginas
  2. Etiquetas meta
  3. Etiquetas de título
  4. Atributo ALT en imágenes
  5. Dominio
  6. Dirección URL del archivo
  7. Contenido

Con respecto a los factores Off-Page, podemos enumerar:

  1. Número de enlaces externos
  2. Calidad de enlaces externos
  3. Texto ancla de los enlaces externos
  4. La edad de un dominio

Los factores antes mencionados son sólo la “punta del iceberg” puesto que hay una página, creada por la empresa SEOmoz, que muestra unos 200  factores y los comentarios de expertos en SEO en cada uno de estos factores.
Esta página ilustra claramente el trabajo que un SEO profesional, deben realizar una ingeniería inversa en los motores de búsqueda, pruebas de modificaciones en las páginas de un sitio web para detectar posibles signos de un nuevo factor.

¿Y cuál es la ventaja del SEO?

La esencia de la labor de SEO es obtener nuevos visitantes y con más visitantes, aumentar mejores posibilidades de conversión. Pronto, con un buen trabajo SEO, puedes aumentar tu venta, número de páginas vistas, aumentar los suscriptores, o lo que sea tus métricas de conversión.

Es importante tener en cuenta que el SEO es un trabajo de mediano/largo plazo cuyo objetivo es aumentar la cantidad de visitantes a través de la confianza de los motores de búsqueda. Una vez hecho el trabajo, cuando el sitio aparece en las encuestas, será para la credibilidad.

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